Doppio azionamento del canale e dell'autorizzazione
È stato riferito che durante il periodo di riferimento, tutti i canali di vendita in Germania hanno registrato una crescita, tra cui canali emergenti come piattaforme di e-commerce, librerie e negozi di prodotti elettronici hanno contribuito per quasi l'80% alla crescita, seguiti da canali di vendita al dettaglio completi e professionali con una quota di mercato di circa il 17%.
Allo stesso tempo, i giocattoli autorizzati continuano a mantenere un forte slancio, con una quota di mercato del 33%, il che significa che un giocattolo su tre è un prodotto autorizzato. Gli IP autorizzati più popolari includono "Star Wars", "Minecraft", "Harry Potter", "Pok é mon" e "Stitch.
I saldi natalizi mandano segnali positivi
I dati mostrano che nel 2024 i genitori tedeschi spenderanno in media 168 euro per bambino in giocattoli. Anche se quest’anno il budget è limitato, la domanda di giocattoli rimane stabile. Pertanto, BVS prevede che le vendite natalizie aumenteranno di circa il 3% nel 2025 e che la dimensione annuale del mercato dovrebbe raggiungere i 4,5 miliardi di euro (circa 36,811 miliardi di yuan). La continua popolarità di Pokémon e la crescita delle serie LEGO per adulti ne sono esempi positivi.
Il direttore generale della BVS Steffen Kahnt ha affermato: "Più la vita diventa dura, più le persone desiderano piccoli momenti di felicità, che spesso si ottengono facendo regali ai bambini". Inoltre, quest'anno il Natale cade di mercoledì con giorni di shopping più lunghi, il che comporta ulteriori vantaggi per i rivenditori.
Sfide del settore e prospettive future
Nonostante i dati incoraggianti a breve-termine, il settore deve ancora affrontare delle sfide. Il presidente della BVS Rainer Wiedmann ricorda che nel 2026 il mercato tedesco dei giocattoli dovrà affrontare una maggiore pressione sui prezzi a causa dell’aumento dei salari minimi e degli ingombranti requisiti di conformità. L’ultimo indice del sentiment industriale del DVSI mostra anche che dopo cinque anni di prolungata debolezza economica, il livello di fiducia dell’industria dei giocattoli è sceso al minimo storico, con solo l’11% delle aziende che ritiene che la situazione sia buona, mentre il 20% ritiene che sia negativa. Sebbene alcune categorie come giochi, puzzle, esplorazione e contenuti multimediali funzionino ancora bene, le piccole e micro aziende di gioco sono generalmente più pessimiste delle grandi aziende. Il gruppo pessimista ritiene che quest'anno le vendite annuali del mercato tedesco dei giocattoli diminuiranno del 2,8%. Tuttavia, il 31% delle imprese, soprattutto dei grandi produttori, mantiene un atteggiamento ottimista nei confronti del 2026.
Nel complesso, si prevede che il mercato tedesco dei giocattoli ritorni su un percorso di crescita nel 2025, con prospettive positive per le vendite natalizie e prodotti di tendenza e giocattoli autorizzati che diventeranno le principali forze trainanti. Tuttavia, la fiducia complessiva del settore è ancora influenzata dalla pressione economica e, per poter mantenere la crescita in futuro, è necessario trovare un equilibrio tra politica e contesto di mercato.
