Secondo gli ultimi dati di Circana, per la prima volta nella storia, tutti i paesi dei 12 principali mercati monitorati (Stati Uniti, Canada, Germania, Regno Unito, Francia, Italia, Spagna, Paesi Bassi, Belgio, Australia, Brasile, Messico) hanno raggiunto una crescita. Le vendite totali di giocattoli in 12 paesi sono aumentate del 7% su base annua-su-anno, con una crescita totale delle vendite del 3% e un aumento medio del prezzo di vendita del 3% - segnando una ripresa completa del settore.
Tra i 12 paesi, i Paesi Bassi hanno il tasso di crescita più rapido (+15%), mentre il Brasile ha il tasso di crescita più basso (+2%). Le vendite di giocattoli nel mercato più grande del mondo, gli Stati Uniti, sono aumentate del 6% su base annua-su-anno, mentre i mercati dei giocattoli in Europa, Regno Unito e Francia sono aumentati rispettivamente del 6% e del 7,1%.
Tra le 11 principali categorie di giocattoli, 6 hanno registrato una crescita delle vendite anno dopo anno nei mercati dei giocattoli di 12 paesi, trainata principalmente da quattro categorie: giocattoli autorizzati, giocattoli da collezione, costruzioni e puzzle. Insieme, formano un nuovo motore per il consumo globale di giocattoli. Tra questi, i giochi puzzle sono cresciuti più velocemente (+30%), mentre i mattoncini hanno continuato a crescere per il sesto anno consecutivo, con un tasso di crescita del 18%.
Entro il 2025, le vendite autorizzate di giocattoli cresceranno del 15%, rappresentando il 37% del mercato globale, raggiungendo un massimo storico. I ricchi aggiornamenti di contenuti in film, giochi e contenuti multimediali in streaming hanno reso i giocattoli un'importante estensione della cultura dei fan. Pokémon continua a essere la IP di giocattoli più importante al mondo, seguita da vicino da Wheel of Fire, Marvel Universe, Barbie e Star Wars. Il fascino della proprietà intellettuale non risiede solo nel contenuto in sé, ma anche nelle connessioni emotive e nell'identità culturale che fornisce.
Entro il 2025, le vendite globali di oggetti da collezione raggiungeranno una crescita significativa del 32%, pari a quasi il 19% delle vendite totali dell’industria dei giocattoli. Che si tratti di scatole cieche, figurine o carte da collezione, la loro ampia fascia di prezzo riduce la barriera d'ingresso. Inoltre, il prodotto stesso ha un forte valore di visualizzazione e attributi di comunicazione sociale e può soddisfare efficacemente la duplice esigenza dei consumatori di "realizzazione della collezione" e "compagnia emotiva", promuovendo il percorso della raccolta di giocattoli fino a diventare uno dei sottomercati-più promettenti e in più rapida crescita nel settore dei giocattoli
